Comunicación estratégica y construcción de marca a largo plazo: el trabajo integral desarrollado para Sumifru

En un mercado agroexportador cada vez más competitivo, donde los productos tienden a parecerse entre sí y la diferenciación ya no se logra únicamente por calidad o volumen, la comunicación corporativa estratégica se convierte en un activo clave. Bajo esta premisa se desarrolló el trabajo integral realizado para Sumifru, una empresa ecuatoriana dedicada a la comercialización de banano para mercados internacionales, con especial foco en Europa.

El objetivo principal del proyecto fue construir una imagen sólida, profesional y atemporal, capaz de trascender coyunturas, ferias específicas o modas pasajeras, y que posicionara a Sumifru como un proveedor confiable, serio y alineado con los estándares que exige el mercado europeo.

Video corporativo institucional (2022): una pieza pensada para perdurar

En el año 2022 se desarrolló el video corporativo institucional de Sumifru, concebido no como una pieza promocional efímera, sino como un activo estratégico de largo plazo. La intención fue clara desde el inicio: crear un contenido audiovisual que pudiera ser utilizado durante años en presentaciones comerciales, ferias internacionales, reuniones con compradores, web corporativa y plataformas digitales, sin perder vigencia ni relevancia.

La dirección y guion del proyecto estuvieron a cargo de mi persona junto a mi socio Carlos Rubio, socio de Icapital, quienes asumimos el rol de directores creativos y guionistas, definiendo el enfoque narrativo, el tono institucional y el mensaje central de la marca.

La producción audiovisual fue ejecutada por el estudio Artífice, liderado por José Rodríguez, un equipo con amplia experiencia en producción de alto nivel para marcas corporativas. El resultado fue un video sobrio, elegante y auténtico, que comunica procesos, valores y compromiso sin recurrir a artificios innecesarios.

El lenguaje visual se centró en transmitir confianza, trazabilidad, profesionalismo y orgullo por el origen, elementos fundamentales cuando se habla de exportación de banano ecuatoriano hacia mercados altamente regulados.

Fotografía corporativa profesional: coherencia visual y credibilidad

Como complemento indispensable al video institucional, se realizó una sesión de fotos corporativas profesionales, pensada específicamente para su uso en la página web, presentaciones comerciales y piezas gráficas.

La sesión fue realizada por la fotógrafa profesional Karen Pérez, cuyo trabajo puede conocerse en Instagram como @photokarenve. El enfoque fotográfico priorizó la naturalidad, la limpieza visual y la coherencia con el discurso institucional, evitando imágenes genéricas o excesivamente posadas.

Estas fotografías no solo reforzaron la identidad visual de Sumifru, sino que aportaron credibilidad y cercanía, mostrando a la empresa desde dentro, con una estética alineada a estándares internacionales. En sectores como el agroexportador, donde la confianza es determinante, una imagen profesional bien ejecutada no es un lujo, sino una necesidad estratégica.

Desarrollo web: una base digital sólida y funcional

Como parte del ecosistema de comunicación de la marca, se desarrolló también la presencia digital de Sumifru, a través de su plataforma en Instagram: https://www.instagram.com/sumifru.ec/. Este canal fue concebido como un punto de contacto directo con potenciales clientes, aliados comerciales y mercados internacionales.

El desarrollo y la estrategia de este canal estuvieron a mi cargo, cuidando que el lenguaje visual y el tono comunicacional mantuvieran coherencia con el video institucional y la fotografía corporativa. La idea fue construir una marca consistente en todos los puntos de contacto, evitando rupturas visuales o discursivas que debilitaran la percepción profesional de la empresa.

Contenidos estratégicos para Fruit Attraction 2023 – IFEMA Madrid

Un año después, en octubre de 2023, se desarrolló una serie de contenidos estratégicos para redes sociales, con motivo de la participación de Sumifru en Fruit Attraction, realizada los días 3, 4 y 5 de octubre en IFEMA Madrid.

Fruit Attraction es uno de los eventos más importantes del sector agroalimentario a nivel mundial, y la presencia de Sumifru con un stand propio representó una oportunidad clave para ofrecer Banano del Ecuador al mercado europeo y fortalecer relaciones comerciales internacionales.

Los contenidos desarrollados tuvieron un enfoque estratégico: comunicar presencia, solidez, proyección internacional y profesionalismo, sin caer en publicaciones improvisadas o meramente informativas. Cada pieza fue pensada para reforzar el posicionamiento de la marca antes, durante y después de la feria, entendiendo que el impacto real de estos eventos no se limita únicamente a los días de exhibición.

Un enfoque integral: estrategia, coherencia y visión a largo plazo

El trabajo realizado para Sumifru no fue una suma de servicios aislados, sino un proyecto integral de comunicación de marca, donde video, fotografía, web y contenidos digitales dialogan entre sí bajo una misma estrategia.

Este enfoque permite que la marca mantenga una identidad clara, reconocible y profesional en el tiempo, algo especialmente relevante en sectores donde las decisiones comerciales se basan en confianza, reputación y consistencia.

Desde mi criterio profesional, uno de los grandes errores en comunicación corporativa es pensar en acciones puntuales sin una visión global. En el caso de Sumifru, el valor estuvo precisamente en pensar la marca como un sistema, no como piezas sueltas.

Cuando la comunicación se convierte en un activo estratégico

El caso de Sumifru demuestra que una comunicación bien planificada no solo mejora la imagen de una empresa, sino que acompaña su crecimiento, facilita la apertura de mercados y refuerza su credibilidad internacional.

Invertir en un video institucional atemporal, fotografía corporativa profesional, una presencia digital coherente y contenidos estratégicos para ferias internacionales no es un gasto: es una decisión empresarial inteligente.

Si su empresa necesita construir una imagen corporativa sólida, coherente y pensada para perdurar en el tiempo, puedo ayudarle a desarrollar una estrategia de comunicación alineada a sus objetivos reales de negocio, desde lo audiovisual hasta lo digital.

👉 Conversemos y diseñemos juntos una comunicación que trabaje para su marca, hoy y en el futuro.

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